來源：中國銀行保險報

　　記者：仇兆燕聯名信用卡一度是銀行快速觸達客戶的“香餑餑”，可如今卻不“香”了。

　　1月26日，中國建設銀行在官網發文稱，龍卡bilibili信用卡太空探索版及三體動畫版卡面將于2025年1月27日起不再發行。對于龍卡bilibili信用卡太空探索版及三體動畫版卡面停發的理由，建行在公告中表示，該行與幻電科技（上海）有限公司關于龍卡bilibili信用卡太空探索版及龍卡bilibili信用卡三體動畫版卡面授權即將到期。除停發bilibili聯名卡之外，建行還于同日公告韓國旅行信用卡、龍卡（大師杯）網球信用卡兩款卡片也將于近期退市，提醒用戶注意換卡。

　　此前，中國郵政儲蓄銀行也官宣停止華潤通聯名信用卡的發行。1月17日，郵儲銀行在官網發文稱，自2025年3月6日0時起，華潤通聯名信用卡（銀聯版、Visa版）在卡片有效期屆滿且滿足續卡條件，或在卡片有效期內申請補卡或換卡的情況下，華潤通聯名信用卡（銀聯版）將統一換成該行同等級的家庭主題信用卡（銀聯版）版面，華潤通聯名信用卡（Visa版）將統一換成該行同等級的家庭主題信用卡（visa版）版面，若客戶之前持有的華潤通聯名信用卡為套卡，換版面后套卡關系保持不變。

　　對于銀行密集停發聯名卡的原因，有業界人士認為，聯名卡是一種產品創新，密集停發背后或因市場環境變化、監管導向、合作期限屆滿等緣由所致，也反映出銀行改變經營策略的考量。

　　據悉，在與機構的合作中，聯名信用卡更傾向于通過互聯網平臺資源搭建起全面的信用卡產品融合服務。在合作模式上，銀行通過發卡量定價、卡片權益定價、用卡效果定價、市場活動投入等多種商務合作模式，與平臺建立聯名卡合作。在評估品牌對信用卡產品的增值效應時，則是以客戶體驗為導向，合作方主營業務的發展方向與銀行信用卡產品的基本消費屬性是否匹配，是否具有有效的結合點，在定制產品后是否可以得到市場和雙方客戶的共同認可，是選擇合作機構的首要考慮因素。此外，機構覆蓋的客戶結構情況、綜合運營實力也都是考量的重點。

　　素喜智研高級研究員蘇筱芮進一步表示，當前信用卡行業發展已經從過去跑馬圈地的高速發展階段進入到了高質量發展階段，規模增長減緩是其中的必然趨勢，也意味著信用卡的增長遭遇瓶頸，競爭比以往更加激烈。在此背景下，要做好信用卡業務，一方面需要洞察用戶需求，通過功能的完善等手段從中打造差異化競爭優勢；另一方面也需要充分融入零售生態，借助場景化經營，為用戶打造更加便捷好用的信用卡服務。

　　人民銀行發布的《2024年第三季度支付體系運行總體情況》顯示，信用卡逾期半年未償信貸總額91216.08 億元，環比增長15.46%，占信用卡應償信貸余額的1.42%。