飛天茅臺價格回升，次高端白酒價格下跌

　　臨近春節(jié)，按照往年慣例，消費(fèi)市場中的白酒價格往往會因需求增加而水漲船高。不過，今年春節(jié)表現(xiàn)出了截然不同的趨勢。《大灣區(qū)酒價》最新一期數(shù)據(jù)顯示，對比上月中旬統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不同價位段的白酒明顯分化，飛天茅臺等高端白酒價格回暖，次高端白酒價格紛紛下跌。

　　飛天茅臺、五糧液等高端白酒在多個渠道的價格回升。終端煙酒行的價格變化最為明顯，飛天茅臺在終端煙酒行的價格從去年12月底的2300元/瓶上漲至2400元/瓶。五糧液第八代在終端煙酒行的價格從980元/瓶上升至1020元/瓶。

　　廣州地區(qū)一酒商對《消費(fèi)者報道》記者表示，雖然比不上往年，年底客戶用酒的需求總歸是大一些，茅臺、五糧液最近的價格都上漲幾十到一百元不等。

　　此外，值得關(guān)注的是，茅臺近期推出的貴州茅臺生肖酒蛇年（下稱“蛇茅”）在經(jīng)過上市的冷靜期后，價格也開始快速上漲。據(jù)《今日酒價》數(shù)據(jù)，1月20日，蛇茅的價格從2750元/瓶上漲至2830元/瓶，上漲幅度達(dá)80元/瓶。

　　高端白酒的行情回暖，次高端白酒的價格則是一反常態(tài)，陷入了下跌的趨勢當(dāng)中。對比上月中旬，習(xí)酒窖藏1988、瀘州老窖特曲等白酒的價格在1919、品牌京東官方旗艦店等多個渠道下跌。

　　其中，習(xí)酒窖藏1988在品牌京東官方旗艦店的價格從上期的568元/瓶降至518元/瓶，在傳統(tǒng)線下商超的價格降至499元/瓶。瀘州老窖特曲在品牌京東官方旗艦店的價格由368元/瓶下跌至318元/瓶。

　　從整體銷售均價來看，受行情變化及新增兩個渠道價格的影響，本期統(tǒng)計的《大灣區(qū)酒價》顯示，除飛天茅臺一款產(chǎn)品以外，其余12款白酒的銷售均價均有不同程度的下跌。

　　將視角擴(kuò)展至全國，白酒價格同樣呈現(xiàn)下跌趨勢。瀘州·中國白酒商品批發(fā)價格指數(shù)辦公室最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月19日的數(shù)據(jù)，2025年1月中旬全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為99.73，下跌0.27%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價格指數(shù)為99.66，下跌0.34%；地方酒環(huán)比價格指數(shù)為99.70，下跌0.30%。基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

　　行業(yè)“內(nèi)卷”加劇，酒企集體控貨穩(wěn)價

　　部分高端白酒價格回升背后，白酒行業(yè)在年底扎堆實(shí)施控貨措施。

　　1月中旬，五糧液傳出多地五糧液第八代停止供貨的消息。消息一出，五糧液第八代在終端的行情價格開始回暖。廣州地區(qū)一酒商告訴《消費(fèi)者報道》記者，五糧液第八代近一周的行情價上漲了數(shù)十元。

　　除五糧液以外，貴州珍酒也下發(fā)通知稱，自2025年1月10日起停止接收第三代“珍十五”（含無獎）產(chǎn)品銷售訂單。另據(jù)媒體報道，洋河股份于1月17日下發(fā)通知，即日起洋河品牌海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品停止向各線上平臺供貨。

　　東興證券在近期發(fā)布的研報中分析認(rèn)為，五糧液宣布暫停第八代供貨，給市場非常明確的挺價信號。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，春節(jié)前酒企發(fā)布停貨通知，是為了在春節(jié)期間能夠把控市場供需關(guān)系平衡，保證核心單品價格穩(wěn)定，是春節(jié)前穩(wěn)價的常態(tài)化的一種操作手段。

　　過去一年來，白酒市場普遍承壓。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年上半年有超過60%的經(jīng)銷商、終端零售商表示庫存增加，超過30%表示面臨現(xiàn)金流壓力；超過40%表示實(shí)際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。

　　在2023年底至2024年初，白酒行業(yè)內(nèi)還曾掀起一股漲價潮。2023年11月，貴州茅臺發(fā)布對飛天茅臺的提價通知。不少白酒企業(yè)紛紛跟隨，陸續(xù)發(fā)布旗下產(chǎn)品調(diào)高出廠價的消息。《消費(fèi)者報道》記者注意到，2024年11月至今，盡管市場中偶有漲價傳聞，但并未有白酒企業(yè)傳出漲價消息。

　　穩(wěn)價，成為白酒市場深度調(diào)整期的關(guān)鍵詞。